Roblox İş Birliği ile Metaverse’e Giren Walmart’ın Çocuklara Yönelik Stratejisi Eleştiriliyor
ABD perakendecisi Walmart, Roblox gibi metaverse platformlarının popülaritesinden yararlanmayı amaçlayan şirketler arasına katıldı, ancak strateji çocuklara yönelik olması nedeniyle eleştiriliyor.
Kripto haber kaynağı The Block’a göre, Walmart’ın iki bölümü olan Walmart Land ve Walmart’s Universe of Play, oyuncuların bir moda gösterisine katılabileceği ve yumurta toplamak için Jurassic Park temalı bir oyun da dahil olmak üzere Roblox için birkaç yeni oyun benzeri deneyim başlatacak.
Oyuncular oyunlarda belirli oyun içi tokenler, ödüller ve sanal ticari mal olarak kısaltılan “verch” kazanacak.
Walmart’ın en azından 2022’nin başlarından bu yana, şirketten gelen çok sayıda patent başvurusunun kriptoyu, NFT’leri ve metaverse tabanını benimseme isteğini ortaya koymasının ardından metaverse evreninde daha derinlere inmesi bekleniyor.
Walmart resmi olarak Roblox platformunu benimsemesiyle ilgili net bir açıklama yapmamış olsa da, Walmart ABD’nin Baş Pazarlama Yetkilisi William White, Block dergisine Roblox’u müşterilerin yoğun bir şekilde vakit geçirdiği için tercih ettiklerini belirtti.
Çocuklara yönelik strateji
Roblox’un kullanımının popülaritesi ve Walmart’ın bu platformda yer alması, özellikle Roblox’un günlük aktif kullanıcılarının yaklaşık %25’inin 13 yaş altı çocuklar olduğu düşünüldüğünde bazı eleştirilere neden oldu.
Ek olarak, Walmart’ın “Daha önce hiç bu kadar keyifli bir oyuncak listesi hazırlamamıştınız” ve “Aradığınız her şey Walmart’ta” şeklindeki reklam mesajları, özellikle çocuk demografisini hedeflediği izlenimini güçlendiriyor.
The Block dergisine göre, Amerika merkezli sivil toplum kuruluşu Truth in Advertising, Nisan ayında Federal Ticaret Komisyonu’na Roblox’un reklam politikalarını ihmal ettiği yönünde bir şikayette bulundu.
